Comprender los medios de comunicación

Marshall Mc Luhan fue el primero en hablar nuestro mundo como una aldea global, y de la humanidad como una tribu planetaria actual. De esta sociedad, que actualmente está interconectada por las redes, Mc Luhan nos habla del medio como el mensaje mismo en el proceso de la comunicación. Nos expone esta idea de que sin un mensaje no hay ningún contenido.
Además de esto nos dice que el medio puede llegar incluso a controlar la escala de actividades humanas, siendo así que el medio nos está comunicando y para poder entenderlo hay que aprender a leerlo.

Mc Luhan utiliza estos términos muy interesantes para poder describir la influencia de ciertos medios en la socieda. Estos son: Medios fríos y Medios Calientes.

Medios Fríos y Calientes

Los medios fríos serían aquellos que exigían de sus receptores una alta interacción; en otras palabras, al no ofrecer demasiados detalles sobre sus contenidos, obligan a los receptores a participar de forma muy activa en el proceso de comunicación. Un ejemplo extendido es la radio, que, al ofrecer a sus receptores únicamente sonido, obliga al oyente a usar su imaginación para completar la información que recibe.

Por el contrario, los medios calientes lo son porque aportan al espectador tanta información que éste no requiere un gran esfuerzo para percibirla. El caso paradigmático sería la televisión, que permite del espectador una respuesta bastante pasiva.*

Entonces:

* Editorial Sintesis (28 Julio 2011) [En linea] Disponible en: http://www.sintesis.com/blog/medios-calientes-y-frios-segun-mcluhan.html